分析五金企業利潤低下原因

發布日期：2014-05-30來源：bhi-研究參考編輯：李香玉

[摘要]

　　五金企業經過了幾年的飛速發展，卻在今年不但沒有迎來他的“春天”反而遭到了消費者的質疑，市場競爭越來越大，收益漸走下坡路，這一切原因為何?

　　1、未培育專業市場。一般來說，消費者購買五金產品均隨便在附近一個雜貨店或日用超市便解決了，之所以如此，緣于五金行業沒有培育專業市場，而且傳統的五金集散地也缺乏系統的營銷策略以及相關的區域保護，更別提穩定的價格體系了。若有專業的五金市場，便有了有力的市場監督，消費者的購買向心力便可形成，市場秩序也一片大好。

　　2、缺乏綜合品牌能力。仔細了解后不難發現，如今市場上流通的五金產品，做工粗糙、款式單一且過時、品牌保障不足，這些嚴重降低了消費者對于產品的信任感，而消費者在采辦五金產品時，恰恰對于品牌是十分重視的，可以說是采辦產品的首要需求，品牌綜合力差毫無疑問的制約了五金行業的整體發展。

　　3、外資企業搶奪市場。我國的五金產品特別是模具產業大都以小作坊模式生產，所生產產品專業度與精致性不足，而國外模具企業大多“小而專”、“小而精”，這就為外資企業進軍中國市場打開了通道。

　　4、原料上漲，利潤空間降低。五金產品的直接下游材料為鋼材，而鋼材的價格卻不斷上漲。再以衛浴五金為例，生產一個水龍頭產品原材料成本最大，目前水龍頭主要還是以銅質材料為主，而銅的價格為38000元/噸左右，據億礦網了解，原材料的成本占整個生產成本的70%以上，按照內銷毛利潤率30%計算，一款水龍頭的成本價就已達到200元。

　　“十二五”規劃已來臨，有專家預測中國模具業市場份額或將達到3000億元，究竟五金行業能否在政策刺激下迎來自己的春天，大家拭目以待。

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